En concordant les mots-clés qui caractérisent le savoir-faire de MSL avec l’univers de référence souhaité par le client (à savoir les typos de KIA et Duster), le logo peut s’appuyer sur certains des attributs des typographies désirées quant aux aspects bold, et extended qui « en imposent » sans malgré tout être trop futuristes et connotés dans le temps au niveau du design des caractères.

Il faut accentuer sur la technicité, la fiabilité et la pérennité de l’entreprise et de son domaine de compétences. Inspirer la confiance et le sérieux. Des caractères construits, toutefois moins anguleux, dynamiques et soignés de par des détails qui leur seront propres de façon à être identifiables et reconnaissables (les courbes du M et du S ainsi que les biais qui terminent les parties horizontales des lettres pour insuffler du dynamisme). La teinte choisie est un bleu extrêmement foncé, très proche du noir. Un coloris élégant de connotation française.